Изключението Virgin.
- Може ли разширяването на марката да подкопае доверието в нея?
- Прекомерното разширяване на марката, известно още като „brand overextension”, се случва, когато една марка навлиза в твърде много и различни продуктови категории. Това води до намаляване на уникалността на марката, която спира да се асоциира с конкретни продукти или услуги.
- Наред с това ако новите продукти или услуги не са достатъчно качествени и се различават от стандартните и добре познати продукти/услуги, предлагани от компанията, това може да навреди на репутацията й.
- Голяма част от най-успешните марки са на продукти или услуги в ясно определен сектор. Coca Cola произвежда безалкохолни напитки, Apple – потребителска електроника, Adidas – спортни облекла.
- Изключение /поне от популярните марки/, прави марката Virgin на Ричард Брансън, която се асоциира с множество успешни бизнес начинания.
- Ричард Брансън е предприемач с изключително нетрадиционен и дори авантюристичен подход към бизнеса.Какво представлява триизмерната марка?
- През 1972 год. той създава музикалната компания Virgin Records, която става много успешна.
- През годините Virgin се разширява в множество области, включително авиокомпании, железопътен транспорт и дори космически туризъм.
- Virgin е една от най-известните търговски марки в света. Марката се асоциира с иновация и приключенски дух. Думата Virgin означава „девствен“ или „непокътнат“, което символизира началото на всяко ново бизнес начинание.
- Не е изненада, че Virgin е регистрирана търговска марка в множество държави по света.
- Любопитно е, че наименованието Virgin се използва в различни търговски марки, като например Virgin Atlantic (авиокомпания), Virgin Mobile (мобилни услуги), Virgin Galactic (космически туризъм) и пр.
- Логото на Virgin се състои от словното наименование Virgin с характерен шрифт и различни цветове и думи в зависимост от конкретния бизнес. Например Virgin Atlantic използва думата Virgin в своя характерен шрифт, последвана от Atlantic в по-традиционен шрифт, заедно с други визуални елементи.
- От правна гледна точка този подход е изключително практичен.
- Приема се, че използването на марката във вид, различен по отношение на елементи, които не променят отличителния характер на марката в сравнение с вида, в който тя е регистрирана, представлява реално използвана на марката и следователно не е необходимо компанията да регистрира други търговски марки, ако например реши да добави цветове или уточняващи думи (напр. име на фирма, сорт на вино, индустрия и пр). Компаниите могат да регистрират търговска марка за множество класове стоки и услуги, като в търговската си дейност могат да прилагат вариации на знака които позволяват адаптирането на марката към изискванията на пазара или към естеството на бизнес начинанието. Важно е обаче да се запази отличителния характер на марката.
- Когато няколко знака са използвани заедно (напр. Virgin Atlantic), но остават самостоятелни един от друг, се приема че отличителния характер на марката не е изменен. Знаците се възприемат самостоятелно най-често когато един от знаците има доминираща роля (Virgin), а останалите знаци имат допълваща роля (Atlantic).
- В тази хипотеза не е необходимо компанията да регистрира множество търговски марки. Достатъчно е да се регистрира една търговска марка с отличително и запомнящо се словно наименование