Каква марка да изберем - словна или комбинирана?
- Една от първите цели на всеки бизнес е да бъде разпознаваем чрез уникален отличителен знак. За да притежава даден знак /марка/ отличителен характер той трябва да е способен да изпълнява основната си функция, а именно да служи като гаранция за търговския произход на стоките или услуги, като позволява на потребителите да отличат без вероятност за объркване тези стоки и/или услуги от такива на конкурентни компании.
- Визуалните елементи се запомнят по-лесно от потребителите и допринасят за по-добра идентификация на знака на пазара, поради което компаниите обикновено създават лого. Логото най-често представлява комбинация от текст и визуални елементи и има образна отличителност. Образната отличителност е ключов елемент в изграждането на силна марка. При това образната отличителност на логото прави марката разпознаваема дори без споменаване на името. Класически пример за това е логото на Starbucks. Потребителите могат да разпознаят компанията само по образните елементи в логото без споменаване на името.
- Комбинацията от текст и визуални елементи се заявява като комбинирана марка. Комбинираните търговски марки са мощен инструмент за създаване на идентичност на пазара, като същевременно се считат за стабилни търговски марки, тъй като при тях се защитава цялостното впечатление, което създава комбинацията от текст и изображение.
- Нерядко компаниите се ограничават до словно наименование, което използват както в търговската си дейност като име на фирма, така и като знак, който отличава предлаганите от тях стоки и услуги от тези на техните конкуренти. Словната марка се състои изцяло от букви, думи или комбинации от думи, без специален графичен елемент. Защитата, която регистрацията на словна марка предоставя, се прилага за думата, посочена в заявката за регистрация, а не за индивидуалните графични или стилистични характеристики, които е възможно марката да притежава.
- С други думи, словната марка дава закрила само върху словния елемент, а комбинираната марка – върху цялостното впечатление, което създава комбинацията между словен елемент и изображение.
- Горните бележки водят до извода, че ако защитено словно наименование бъде включено в състава на комбинирана марка, при която доминират визуалните елементи, то двете марки /словната и комбинираната/ няма да бъдат сходни, независимо от това че съдържат еднакво словно наименование. От това следва, че невинаги притежателят на по-ранна словна марка ще може да се противопостави на заявена комбинирана марка, в чийто състав влиза идентично словно наименование.
-
Когато разполагате с лого, съветът ми е да регистрирате
комбинирана марка, поради това че обект на защита е цялостната визия на бранда. Наред с комбинираната марка може да се регистрира и още една словна марка, която да брани словното наименование. Този подход е финансово утежняващ за компаниите, но със сигурност гарантира закрила на бранда. -
Ако не разполагате с лого, а използвате единствено словно
наименование, регистрацията само на словна марка е добро решение. Едно от големите предимства на словните марки е, че могат да се използват по различни начини – в текстови формати, шрифтове и други. Словната марка защитава думата, независимо от това как е визуализирана. Бизнесът може лесно да адаптира марката към различни медии, канали и социални мрежи. Така едно словно
наименование може да се използва като фирмено име, име на домейн, име на страници в социалните мрежи, както и на други маркетингови канали. Словната марка се явява основен бизнес идентификатор за компанията. -
Настоящата публикация цели да бъде единствено ориентир за бизнеса. Изборът между словна и комбинирана марка трябва да се постави в зависимост от много фактори – маркетингов подход към потребителите, потенциални рискове от нелоялни практики
от страна на конкурентните компании и други.