Избор на стоки и услуги при регистрация на търговска марка.
- Собственикът на марката носи отговорност по отношение на качеството на стоките и услугите, които предоставя, както и за поддържането на имиджа на марката. Ето защо е важно да обещавате само това, което наистина можете да изпълните. Когато вие и вашият екип решавате какво ще стои зад вашата търговска марка, трябва да бъдете честни какво предлагате. Това фундаментално правило в бизнес средите е залегнало и в процедурата по регистрация на търговска марка.
- Марката се регистрира само за определени, конкретно посочени стоки и/или услуги и получава защита само за тях. Правилното определяне на стоките и услугите е от решаващо значение. Ако планиране да развивате винопроизводство, трябва да регистрирате марката си за клас „вино“. Но ако наред с това откриете собствена винарна с хотелска част, ресторант и басейн, марката трябва да получи защита и за други услуги, в този случай за услуги по временно настаняване и ресторанти. От това следва, че при избора на стоки и услуги, трябва да се търси преди всичко идентичността на компанията. Какво стои в основата на вашия бизнес? Какви са ценностите на вашата компания? Apple е технологична компания, която прави прекрасни компютри, смартфони и други устройства. Любимото ви вино се прави от компания, специализирана в производството на вино. Винарната не е просто хотел, а място, което създава цялостно изживяване, свързано с виното. Всеки бизнес има огромен потенциал да е движеща сила в определена сфера. Ключовата дума тук е именно „определена“.
От юридическа гледна точка, включването на прекалено много стоки и услуги, може да доведе до искане за отмяна на марката поради неизползване или до опозиция. Следва да се отбележи, че изискването за реално използване на марката е наистина сериозно. Съдилищата и ведомствата по интелектуална собственост приемат, че използването на марката не може да бъде символично, тъй като основната функция на марката е да служи като гаранция за произхода на стоките/услугите, позволявайки на потребителите да ги разграничат от стоките/услуги на конкурентните компании.
Когато определяте стоките и услугите, за които ще се регистрира вашата марка, трябва да използвате Класификацията от Ница. Тя съдържа 45 класа, като всеки клас има заглавие и подзаглавие, даващи информация за типа стоки и услуги. Несъмнено най-добрият ориентир при класирането на стоки и услуги е търсачката TM Class
Класификацията от Ница изброява стоки и услуги, но не дава легално определение нито за „стока“, нито за „услуга“.
В практиката много често съм срещал грешки именно при разграничаването на стоки и услуги, което води до неточни заявки за регистрация на търговски марки, а оттам и до проблеми за бизнеса постфактум.
Ясно е, че стоката е предмет, с който се търгува. Това са машини, оборудване, кухненски принадлежности, мебели и много други. От своя страна, услугата е някакво действие /полза, стойност/, която една страна предоставя на друга. Ако рекламирате собствени стоки, вие не извършвате услуга. Но ако имате рекламна агенция, вие извършвате именно услуги за трети лица. Ако имате собствен автосервиз, вие предлагате услугата „поправка на коли“. Но ако произвеждате части за автомобили, вие предлагате стоки, които трябва да изброите в процедурата по регистрация на вашата марка.
Щом установите стоките и услугите, за които се иска регистрация, трябва и да ги конкретизирате по възможност. Например, ако произвеждате млечни продукти, трябва да заявите марката за „сирене“, „кашкавал“, „извара“ и други подобни. В това отношение ще бъде грешка, ако заявите марката за услуга „предоставяне на хранителни стоки по договаряне“, независимо от това, че млечните продукти са хранителни стоки. Регистрирана марка за клас „вино“ защитава винопроизводителите, които произвеждат напр. само бяло вино. Ако имате собствен ресторант и същевременно произвеждате хранителни продукти, които предлагате в ресторанта, трябва да заявите марката си както за клас, свързан с ресторанти, така и за клас, свързан с конкретните хранителни продукти. Известната българска марка „Happy“ е регистрирана както за ресторантски услуги, така и за опаковане и складиране на стоки, транспорт, хранителни стоки и напитки.
Специално при предоставянето на услуги няма как да не се изтъкне приносът на дигитализацията и възможността услуги да се предоставят под определена марка в десетки държави.
От друга страна, съвременните компании често предлагат както стоки, така и услуги. Много високотехнологични компании, които създават софтуер, могат бързо да „завият“ към производствена дейност, напр. производство на автомобили. Отново отбелязвам, че при избора на стоки и услуги, трябва да се изхожда от идентичността на компанията.
Правилното определяне на стоки и услуги означава стабилна защита на марката и предпоставка за дългосрочен успех за компанията.